La idea era buena. Al menos sobre el papel. Hace unos días Lidl decidió hacer las delicias de los amantes del cacao sacando a la venta, de forma muy limitada, su propia versión del "chocolate Dubái", un delicatessen a base de cacao, pistacho y kadayif turco que a pesar de su corta vida ha logrado alcanzar el santo grial del marketing moderno: la viralidad en redes. Para más inri, Lidl vendía sus tabletas por 4,49 euros, muy por debajo de lo que cuestan las de la marca que las ha popularizado, Fix Dessert Chocolatier.
El problema es que la oferta de Lidl duraba solo unos días. Y eso desató un furor chocolatero, con colas en los súper, madrugones, cabreos y también algo de especulación.
Obsesión chocolatera. Que el chocolate levanta pasiones no es una novedad. Si de lo que hablamos es de "chocolate Dubái" sin embargo la pasión se convierte directamente en viralidad y obsesión. Aunque el fenómeno que hay en torno a él es relativamente reciente y arranca después de que en 2021 Fix Dessert Chocolatier combinara en una tableta los sabores de Oriente Medio con el chocolate clásico, en solo unos años el dulce de origen dubaití se ha ganado una legión de fans.
En redes circulan vídeos (muchos, muchísimos) sobre cómo prepararlo en casa, grabaciones de influencers que dan su opinión sobre su sabor, explicaciones de por qué es tan popular, comentarios de expertos en repostería… Y eso que las tabletas de Fix Dessert Chocolatier no son precisamente baratas. Gran parte de su secreto está en su receta, que combina chocolate con leche, pasta de pistachos, tahini y masa de kunafa o fideos kataifi. Todo en tabletas de un grosor considerable y con un toque de color exterior.
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Donde hay una obsesión… Hay un buen negocio. Y eso no ha tardado en comprenderlo Fix Dessert, pero también otras empresas que han buscado la forma de aprovechar el enorme interés por estas onzas de chocolate rellenas de pistacho. Una de ellas fue la cadena de supermercados Lidl, que hace unos días anunció en redes el lanzamiento de una tableta "Dubai" elaborado por J.D. Gross, su marca de "chocolates premium". Su anuncio generó una expectación considerable (con más de 32.600 likes en la publicación original de Instagram y noticias sobre el lanzamiento en varios medios) y acabó combinando tres factores difíciles de armonizar.
¿Cuáles? La expectación por el lanzamiento, la obsesión en torno al chocolate Dubái y las prisas. Las tabletas de la cadena alemana se pusieron a la venta por 4,49 euros, bastante menos de lo que cuestan las de la marca dubaití, y (lo más importante) durante un tiempo muy limitado. En su anuncio, Lidl ya avisaba de que estarían disponibles en sus tiendas solo unos días: del viernes 21 al domingo 23.
¿Y qué pasó? Escenas similares a las que se ven en las tiendas durante los grandes lanzamientos o que recuerdan a los años dorados de las rebajas. La fiebre chocolatera se tradujo en madrugones y colas de clientes que querían ser los primeros en llegar a las estanterías de dulces. Quizás parezca exagerado, pero en TikTok pueden verse unos cuantos vídeosde gente que, a pesar de estar en un Lidl a primera hora de la mañana se habían quedado sin su tableta Dubái.
"Han traído esto. ¡Me explicas a dónde vas con esto!", se quejaba una tiktoker mientras enseñaba a cámara una pequeña caja de cartón totalmente vacía en la sección de chocolates. "Todo el mundo aquí a las nueve de la mañana, lógicamente con ese palecito chiquitín nos hemos quedado sin chocolate Dubái. Pero bueno… Seguiremos intentándolo". No es la única. Otros directamente optaban por ir a más supermercados.
De las estanterías a Vinted. No todas esas tabletas vendidas en tiempo récord por Lidl acabaron protagonizando vídeos en redes, devoradas o almacenadas en las despensas de los fanáticos del chocolate Dubái. Unas cuantas terminaron en un lugar bien distinto: plataformas de compraventa de segunda mano. En Vinted por ejemplo podían encontrarse anuncios de particulares decididos a sacar provecho de la altísima demanda del dulce emiratí. Eso sí, a precios bastante superiores a los que cobraba Lidl en sus supermercados.
El sábado un usuario se quejaba en X de que las tabletas que horas antes estaban a la venta en las tiendas por menos de 5 euros se estaban ofreciendo en Vinted por 20, 35, 50 o incluso 60 euros. "La gente que estáis vendiendo el chocolate Dubái de Lidl en Vinted, dais muchísima vergüenza y sois muy rastreros", se quejaba el viernes otro tuitero.
Mirando a España… y más allá. La fiebre por el chocolate Dubái no es exclusiva de España. En Reino Unido Lidl se encontró con un fenómeno parecido al sacar a la venta una edición limitada de su chocolate estilo Dubái: una repercusión sorprendente en redes y un ritmo de venta delirante de 72 tabletas por minuto a través de su canal de TikTok, según los datos que maneja The Grocer. En menos de una hora y media se habían agotado todas las existencias.
El fenómeno tampoco es exclusivo de la cadena alemana. Otras marcas han intentado aprovechar también el interés que despierta el chocolate con pistacho y kadayif, tanto cadenas de supermercados como empresas chocolateras o incluso pequeños negocios. Todas suelen tener en común una peculiaridad: su chocolate no es precisamente económico. Las tableras no exigen un desembolso desorbitado, pero si se analiza el precio por kilo llega a 37 o incluso 80 euros.
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eltoloco
Vivimos en la era de la especulación, se especula con cualquier cosa mínimamente susceptible de ser especulable, incluso con productos perecederos. La solución es muy simple: no comprar a especuladores y que se lo coman con patatas.
Piter_Parking
todo es carne de contenido sin más... a ver que tontería se "viraliza" la semana que viene para que los mismos de siempre tengáis algo que publicar.
Àlex
Cada día me sorprende más la sociedad, alucinante.
alberto15886
Compré hace un par de semanas unos bombones del chocolate dubai, en CostCo, y si bien están ricos, es absurdo pegarse por ellos o incluso comprarlos en sitios de segunda mano.
wakele
A ver que cualquier parecido del producto de lidl con el tal chocolate dubai debe ser cuasualidad, la gente es lerda.