MrBeast se convirtió en una superestrella de internet a nivel global gracias a sus vídeo y retos en YouTube. Sin embargo, lejos de encasillarse en la creación de contenidos, el youtuber ha sabido transformar su fama en un imperio empresarial diversificado valorado en miles de millones de dólares.
Irónicamente, el principal motor de este imperio ya no son los más de 377 millones de seguidores de MrBeast y sus retos más disparatados: vender chocolate ha resultado mucho más rentable.
El adolescente que se hizo millonario jugando. Jimmy Donaldson, el nombre detrás de MrBeast, comenzó su aventura en YouTube en 2012 con tan solo 11 años. Como la mayoría de chavales de su edad, sus primeros videos lo mostraban jugando a los videojuegos de moda: Call of Duty y Minecraft.
Durante años, analizó qué tipo de contenido funcionaba mejor en la plataforma, aprendiendo los secretos del algoritmo y cómo captar la atención de la audiencia.
YouTube se le quedó pequeño. No se le puede negar que supo dar con la tecla correcta y convirtió lo que comenzó como un pasatiempo, en un lucrativo negocio que le llevó a abandonar la universidad para dedicarse por completo a su carrera en YouTube.
En los últimos años, sus vídeos se han convertido casi en superproducciones con centenares de millones de visualizaciones en todo el mundo, con retos tan populares como la recreación de "El juego del calamar" en la vida real, sus experiencias de supervivencia en situaciones extremas o su propio programa en Amazon Prime Video.
Diversificar el negocio. No obstante, pese a que el canal de YouTube continúa siendo un pilar en el holding de empresas Beast Industries que ha creado Donaldson, no es, ni de lejos, la más rentable. El conglomerado de empresas de MrBeast tiene bajo su paraguas a Lunchly, una marca de aperitivos, Viewstats, una empresa de software para creadores de contenido. Sin embargo, la verdadera joya de la corona es Feastables, su marca de barritas de chocolate.
Feastables: a nadie le amarga un dulce. La incursión de MrBeast en el mundo del chocolate comenzó en 2021 con el lanzamiento de Feastables. La marca se hizo popular de inmediato porque el youtuber y sus compañeros de aventuras las consumen habitualmente en sus vídeos, e incluso ha convertido a sus chocolatinas en protagonista de algunos de ellos.
Para promocionar sus chocolates, MrBeast retó a sus seguidores a encontrar un ticket dorado en sus barras de chocolate, e invitó a los ganadores a competir por un bote de 500.000 dólares en efectivo en uno de sus videos, al más puro estilo Willy Wonka. Esta estrategia, combinada con la calidad de sus barritas de chocolate, catapultó a Feastables al éxito de ventas.
El imperio del chocolate supera al imperio mediático. Según publicaba Bloomberg, documentos enviados a posibles inversores, Feastables registró unas ventas valoradas en 250 millones de dólares el año pasado, con beneficios que superaron los 20 millones.
En contraste, el negocio mediático de MrBeast, que incluye su canal de YouTube y su reality show para Prime Video, generó un volumen de ventas similares, pero registró unas pérdidas cercanas a los 80 millones de dólares. "Perdí decenas de millones de dólares en Beast Games", confesaba hace unos días Donaldson en el podcast The Diary of a CEO.
El negocio de alimentación se comió a YouTube. Estas cifras publicadas en el artículo de Bloomberg revelan que el negocio del chocolate de MrBeast es actualmente más rentable que lo que el youtuber genera con sus vídeos. De hecho, las previsiones de Beast Industries apuntan a que Feastables triplicará su tamaño en los próximos dos años.
Según esos datos, el año pasado, la inversora de Emiratos Árabes Unidos Alpha Wave dirigió una ronda de inversión para Beast Industries, y valoró al holding de Donaldson en unos 5.000 millones de dólares, frente a su última valoración de 2023 que era de 1.500 millones de dólares. Para 2026, la empresa de Mr.Beast estima que los ingresos procedentes del negocio de la creación de vídeos representará solo una quinta parte de sus ingresos totales.
Imagen | Feastables
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4 comentarios
KiBcN
Esta lejos de Bustamante vendiendo perfumes.
crisct
Claaaro, y mi hija de 11 años me ha pedido chocolate del prenda, y también chocolate de dubai. Maldito marketing!
Y ha obtenido... chocolate nacional, a 1/3 del precio de estos. Daddy cares!
franloren
III guerra mundial ya, esto es inaguantable. Hay que limpiar de basura este mundo.
Que asco da todo.
kelkian
MrBeast vende chocolate porque es super famoso en Youtube entre los chavales, y en los Beast Games dice que ha perdido dinero pero se ha hecho mundialmente famoso también entre los adultos. Mi hijo compra chocolate Feastables SOLO porque son de MrBeast, y los amigos de mi hijo también por lo mismo